Блог

Преимущества сувенирной рекламы

Сувенирная продукция

Сувенир – это эффективный фактор долгосрочного рекламного воздействия. Функциональным, визуально привлекательным сувениром потенциальные потребители пользуются в течение продолжительного времени. Если на таком изделии вы разместите рекламу вашей компании, оно будет постоянно напоминать о вас своему обладателю.

сувенирыФункцию сувенира может выполнять любое изделие, которое обладает потребительскими характеристиками. Рекламным сувениром такое изделие становится после персонализации – нанесения на него названия туристического объекта либо определенной компании с помощью специальных технологий. Использование рекламных сувениров позволяет охватить определенную целевую аудиторию, и этот метод получения лояльных клиентов, будет сильно отличаться от разноса листовок по почтовым ящикам. Выпуск сувенирной продукции, выражающей внимательное отношение компании к потребителям и деловым партнерам, обеспечивает благоприятное отношение к этой фирме со стороны клиентов.

Основные преимущества сувенирной рекламы:

• Люди принимают рекламные сувениры с благодарностью, часто пользуются ими и сохраняют в течение продолжительного времени. Эти изделия имеют долговременную ценность, обеспечивая при этом повторные рекламные контакты, а также продолжительное воздействие без дополнительных расходов.

• Рекламные сувениры всегда держат под рукой и постоянно ими пользуются. Они постоянно находятся в карманах, бумажниках, на стенах офисных кабинетов, на рабочих столах и даже в спальных помещениях, куда не способно проникнуть ни одно другое рекламное средство.

• Сувенирная реклама обходится недорого. Она не конкурирует с иными средствами рекламы и может быть использована параллельно с ними.

Сувениры традиционно используются в качестве фактора долгосрочного воздействия. Продолжительное воздействие на потенциальных потребителей может быть обеспечено при помощи следующих разновидностей сувенирной продукции: карманных календарей, фотоальбомов, ежедневников, рамок для фотографий и пр. Стоимость таких изделий зависит от целевой аудитории, которая может быть условно разделена на ординарную и VIP. Поскольку эти потребители являются потенциальными, очень дорогих сувениров от вас они не ждут.

Сувенирная продукция должна обладать следующими качествами:

• Быть оригинальной, полезной. Если клиенту в каждой компании перед Новым годом вручают по карманному календарю, совершенно очевидно, что себе он оставить лишь самый оригинальный и необычный из них.

• Постоянно присутствовать в поле зрения своего обладателя.

• Соответствовать имиджу вашей компании.

Нестандартные сувениры

Максимальное рекламное воздействие оказывает нестандартная сувенирная продукция. Одной из ее отличительных черт является необязательность и милая несерьезность. Нестандартные сувенирные вещицы будут не просто привлекать внимание, но еще и вызвать улыбку, затрагивая эмоциональную сферу. Эмоциональное воздействие обычно бывает наиболее сильным. Кроме этого, необычные предметы часто привлекают внимание посторонних людей. Возьмем, для примера, календарь в форме листовки, с броской надписью — раздача листовок в Москве.

Иными словами, главные качества хороших, правильно подобранных сувениров – это их оригинальность и полезность.

Создание рекламной компании

Производство хорошего, нужного и полезного товара еще не означает, что этот товар будет пользоваться спросом на рынке. Рынок диктует свои законы, от выполнения которых зависит успех. Основная задача производителя, что бы потребители узнали о самом существовании товара и только после всего этого можно надеяться на продажи и прибыли. На помощь приходит реклама – посредник между продавцом и покупателем. Самый лучший способ – это создать эффективную рекламу, а еще лучше — рекламную компанию, не останавливаясь на одном элементе, например раздаче листовок.

Вот несколько советов, как создать рекламную компанию:

1. Основные задачи рекламной компании

рекламщикНапример, вы хотите познакомить покупателя с товаром или увеличить объем продаж – это и есть цель, от которой зависит начало рекламной компании. После определения цели, необходимо искать способы достижения поставленной задачи.

2. Целевая аудитория

Прежде всего выясните, кто будет пользоваться вашими товарами и услугами, найдите свою целевую аудиторию. Нет такого товара, который необходим каждому человеку. Нахождение целевой аудитории для товара или услуги и только потом создание рекламы, направленной на тех, кто будет пользоваться предлагаемыми товарами – это и есть целевая аудитория.

Эффективность рекламной компании будет максимальной после изучения потребности целевой аудитории. Необходимо выяснить:

— общественное положение (размер доходов, интересы, пол, возраст)

— образец поведения покупателя вашей аудитории (принимают ли они решение о покупке быстро или после долгого раздумья, экономят деньги или готовы тратить до последней копейки)

— мнение покупателя о товаре или услуге

— каковы потребности и есть ли опасения?

3. Знакомство товара и целевой аудитории

Настало время познакомить покупателя со своим товаром. Необходимо рассказать о пользе товара, о том что именно ваш товар сможет удовлетворить все потребности потребителя. Делайте акцент только на одной пользе товара, не надо охватывать необъятное и рассказывать сразу о всех преимуществах товара. Правильно расставить акценты – залог создания эффективной рекламной компании.

4. Творческая стратегия

Для того, чтобы товар стал узнаваемым, рекламу размещают в различных видах СМИ. Создайте рекламу так, чтобы одна и та же идея могла бы быть реализована во всех видах СМИ. Такой подход создаст все условия для большей узнаваемости товара.

5. Бюджет рекламной компании

Бюджет можно сформировать если взять за основу процент предполагаемых продаж. Также можно отталкиваться от предыдущей прибыли за год, умноженной на среднегодовой показатель по промышленности. Лучше всего учитывать все возможные факторы, влияющие на размер бюджета. При неправильном формировании бюджета могу возникнуть сложности, когда будет недостаточно финансирования на последнем этапе рекламной компании.

6. Тип рекламы

После того, как вы определили целевую аудиторию и узнали, что покупатель ждет от вашего товара, выясните, какая реклама лучше всего воздействует на целевую аудиторию и вложится в бюджет компании. Если нужно раздавать флаеры, значит оценить эту возможность.

Заключение

Одна рекламная компания без постоянных изменений не может эффективно работать. Трудитесь, создавайте новое, соответствуйте новым тенденциям.

Реклама для успешной торговли

В наше время большой конкуренции, реклама для успешной торговли просто необходима. Уже не достаточно просто открыть павильон или магазин и ждать посетителей.

Даже если товар относится к первоочередным или не имеет большой конкуренции в своем районе, все равно остаются такие соперники как интернет-магазины и индивидуальная доставка.

Вывески и рекламные баннеры просто незаменимы. Людям должно быть просто и легко найти магазин. Вывеска должна кричать о том, что можно купить в этом месте. Если вывеску невозможно сделать очень заметной, то необходимо воспользоваться баннерами и указателями.

Самый желанный и доступный вид рекламы — это «сарафанное радио». Стихийное явление, когда довольный покупатель рекомендует и рассказывает своим знакомым о магазине, хорошем обслуживании, доступных ценах. Такая реклама всегда очень выгодна и как правило ничего не стоит, но и возникает она как следствие вышеупомянутых факторов — таких, как низкая цена, высокое качество товаров и обслуживания. Полезно иногда просить покупателей рассказать знакомым о магазине, скидках, акциях. Благоприятно на сарафанном радио сказываются частые распродажи, дисконтные программы и скидки.

Реклама в объявлениях — хороший и не дорогой вид рекламы, к которому прибегают даже большие торговые центры. Объявления расклеиваются во всех близлежащих районах или раздаются как флаера.

Очень важно для такого вида рекламы грамотно и ярко отпечатать и оформить объявление, оно должно быть заметным и заинтересовывать всех, кто на него посмотрит.

РекламаПохожий на объявления и очень популярный в последнее время вид рекламы — листовки. Они отличаются тем, что их вручают прямо в руки прохожим. Это действенно и продуктивно, даже если человек не придет в магазин, то есть большая вероятность, что он отдаст или оставит свой листочек там, где он кого-то заинтересует. Охват близлежащей территории у листовок максимален.

Интернет реклама в группах соц.сетей. Очень удобный и доступный вид рекламы. Он позволяет подстегнуть покупательский интерес во время акций, распродаж и новых поступлений товара. Помогает держать связь с постоянными клиентами и благоприятно сказывается на бизнесе. Реклама в группах соц.сетей может быть бесплатной, когда сам создаешь свою группу или платной, когда подаешь объявление в чужой, но хорошо заполненной и подходящей по геоторгетингу группе. Иногда есть смысл оплачивать работу человека, который занимается продвижением и заполнением группы, если самой администрации магазина заниматься этим некогда.

Реклама в интернете. Сейчас существует огромное количество тизерных реклам, досок объявлений и тому подобных сервисов. Этот способ рекламы больше всего подходит тем, кто работает с доставкой и хочет охватить максимальную площадь страны или города, то есть не привязан к рознице в определенном месте.

Рекламный сайт просто не заменим для сфер обслуживания, доставки и тому подобного. Обычный магазин вполне может обойтись без этого вида рекламы, но если есть возможность доставки товаров, пересылки по почте, если фирма занимается транспортными или подобными услугами, то свой сайт дает хороший бонус в работе. Минус этого вида рекламы, конечно, необходимость постоянно заниматься сайтом — продвигать его и добавлять информацию.

Реклама для успешной торговли многогранна и не заменима, если у вас есть хороший метод, не указанный в этой статье, то, пожалуйста, поделитесь им в комментариях.

Основные принципы прайминга для эффективной рекламы

Реклама возникла вместе с торговлей, она способствовала знакомству потребителя с товаром и увеличению продаж. В настоящее время реклама стала очень востребованной и стала социальным институтом. Она выполняет функции осведомления, информации, убеждения, стимулирования, напоминания. Главным правилом является то, что рекламу нельзя воспринимать отдельно от носителя. Она создается с учетом потребителя рекламируемого товара. Для эффективности рекламы на просторах СМИ, необходимо выделять важные факторы, к которым относятся возрастные категории, количество аудитории и качество рекламы.

Было доказано, что фильмы и телевизионные передачи, транслируемые в СМИ, могут подготавливать целевую аудиторию для более эффективного восприятия рекламы. Этот метод называется праймингом в рекламе, что в переводе с английского языка обозначает «подготовка», «подсказка». Основой этого метода является то, что полученная информация влияет на следующую информацию неосознанно, то есть на подсознательном уровне. Благодаря этому методу реклама более эффективно воспринимается потребителем и надолго остается в памяти. Например, вы смотрите фильм ужасов, и на самом страшном моменте он прерывается рекламой успокаивающего средства. Или вы смотрите передачу для молодых мам, а прерывается она рекламой средств по уходу за ребенком. В первом и втором примере, рекламируемый предмет вы не сможете проигнорировать, а он отложится в вашей памяти надолго или повлияет на вас так, что вы решите его приобрести. Важно отметить, что прайминг не зависит от целей потребителя, он чаще влияет непроизвольно на принятое решение, которое происходит на подсознательном уровне. Если вы раньше не собирались приобретать тот или иной предмет, то теперь он для вас может стать очень важным.

праймингНеобходимо отметить, что прайминг в рекламе может оказывать как положительное влияние, так и отрицательное. Это не просто заказать раздачу листовок. В основу было взято психологическое испытание, проведенное Р.Уайр-мл. и Т.Срулл. Для этого испытания взяли две экспериментальные группы. Одной компании людей раздали карточки со словами, которые вызывают положительные эмоции, а второй группе, со словами, которые вызывают совершенно противоположные эмоции. После этого двум группам было выдвинуто задание, рассказать о том или ином человеке. Группа с положительными эмоциями высказывала хорошее мнение о человеке. Группа с отрицательными эмоциями не очень лестно отзывалась о человеке. Этот метод активно используется СМИ, только вместо карточек выступает передача или фильм, которые вызывают необходимую реакцию. Принцип очень прост. Мозг запоминает лучше информацию в возбужденном состоянии. Даже если вы забудете о рекламе через несколько минут, то при выборе товара в магазине мозг на подсознательном уровне укажет на необходимый товар или марку как на раздражитель и заставит остановить на нем внимание.

Политическая реклама тоже тесно связывается с таймингом. Если передача абсолютно не связана с политикой или волнующей ситуацией в экономике, то предвыборная агитация не будет воспринята должным образом. Поэтому на развлекательном канале будет неуместна реклама с предвыборной агитацией. Также передача нейтрального характера не воспринимается после ряда насыщенных предвыборных агитаций, особенно теми людьми, которые пристально следят за политической ситуацией в стране или регионе.

Прайминг в эффективности рекламы, еще не полностью изучен, но результаты уже дают свои плоды и активно используются на телевидении. После передачи о полезных продуктах, более положительно будет восприниматься информация продуктового характера. Сейчас можно наблюдать на телевидение большое количество передач, рассказывающих потребителям о пользе или вреде продуктов, которые предлагаются на полках магазинов. Очень уместна будет после завершения передачи реклама этих продуктов. Также в период предвыборной гонки многие каналы создают передачи политического характера. Здесь тоже более уместна будет политическая реклама кандидата, чем, например, зубной пасты или макарон. Даже если  распространять рекламу по почтовым ящикам, она может дать разные эффекты в зависимости от региона  и аудитории.

В США в сфере прайминга добились более значимых результатов, чем в нашей стране. Поэтому на многих каналах штатов можно наблюдать рекламу, например, средства от изжоги, во время трансляции фильма, где у главного героя проблемы с желудком. На отечественных каналах можно часто встретить прайминг на канале НТВ, где после разоблачительных передач обычно транслируют рекламу этой же сферы.

Хорошо развит прайминг в интернете. При вводе интересующей вас информации, автоматически появляются рекламные статьи касающейся темы. Этот метод оказался наиболее эффективным и многие рекламодатели начали его активно использовать, воздействуя напрямую на необходимого потребителя.

PR (Связи с общественностью): PR-технологии, задачи

prСвязи с общественностью (Public Relations) являются частью маркетинговой и коммуникационной стратегии организации или персоны (например, артиста или политика). Под общественностью следует понимать такие социальные группы, как инвесторы, клиенты, сотрудники, поставщики, дистрибьюторы, СМИ и телевидение, социальные сети, правительство. Цель любой PR кампании — создание позитивной репутации. Репутация составляет большую часть рыночной капитализации компании, и может быть ее самым важным активом на долгие годы.

PR-технологии

Внутренний PR. Направлен на выстраивание взаимоотношений топ-менеджмента с персоналом организации. Технология помогает сформировать лояльное отношение к работодателю и повысить вовлеченность персонала в работу. Это неизбежно отражается не только на качестве и производительности труда, но и на имидже компании в целом.

Продвижение бренда. Технология направленна на рекламирование бренда и обеспечивает убедительный эффект присутствия в конкурентной среде. Результатом продвижения бренда становиться узнавание компании или персоны ее целевой аудиторией, которая, как правило, склонна доверять известному, вызывающему положительные ассоциации. Здесь заказать раздачу листовок с нужным брендом, только один из этапов.

Паблисити. Технология «серого PR», направлена на регулярное освещение в СМИ текущей деятельности объекта PR. Он должен быть представлен в выгодном ракурсе посредством публикации косвенных сообщений, мнений экспертного сообщества и т.п. Данный подход позволяет активизировать и поддерживать постоянный интерес к тому, кого «пиарят».

PR-акции. Во время конференций, флэшмобов и других публичных кампаний создается прямой контакт с целевой аудиторией в наиболее выгодной для компании или персоны ситуации. Даже такие этапы компании, как распространение рекламы по почтовым ящикам дают свой положительный эффект.

Задачи PR-специалиста

Роли и задачи «пиарщиков» довольно разнообразны и зависят от отрасли и направления деятельности копании или персоны. Тем не менее, можно отметить некоторые универсальные функции:

разработка и реализация PR стратегий;

взаимодействие со средствами массовой информации, экспертами, представителями партнеров и конкурентов;

организация и проведение исследований целевых аудиторий;

написание и распространение пресс-релизов, бюллетеней, статей и пр.

сбор и анализ освещения деятельности в СМИ;

подготовка и контроль производства рекламных брошюр, проспектов, фото- и видеопродукции;

организация пресс-конференций, выставок, дней открытых дверей, пресс-туров;

взаимодействия с пользователями социальных сетей, спонсорами.

Запросить прайс-лист

Отправить резюме

Для оформления заказа, заполните поля этой простой формы.
Поля, отмеченные «*», являются обязательными для заполнения.

Контактные данные




Информация о вакансии





captcha



Запрос прайс-листа

Для оформления заказа, заполните поля этой простой формы.
Поля, отмеченные «*», являются обязательными для заполнения.





Запрос комерческого предложения

Для оформления запроса, заполните поля этой простой формы.
Поля, отмеченные «*», являются обязательными для заполнения.







captcha



Отправьте сообщение

Для отправки сообщения, заполните поля этой простой формы.
Поля, отмеченные «*», являются обязательными для заполнения.